NASH MONEY X LACOSTE BRAVINGTON - Sneaker Freaker Exclusiva -
15.06.10
Parece que Nash Money se ha empeñado en salir en todos los números de Sneaker Freaker. Si no está deconstruyendo unas Nike o diseñando unas nuevas DC, seguro que se saca algo nuevo de la manga para que hablemos de ello. Ahora ha ido a más y ha creado de la nada un modelo totalmente nuevo para el cocodrilo. A medio camino entre las náuticas y las zapatillas domingueras, a primera vista tienen al aroma clásico de Lacoste, pero si las observas detenidamente enseguida verás el toque Nash por toda la zapatilla.
Felicidades por tan productivo año. ¿Tus sueños en el mundo de las zapatillas por fin se han realizado?
Gracias. No estoy seguro, pero es lo más parecido a un sueño. Mis metas se han cumplido, pero sigo teniendo más hambre y creo que eso nunca es malo.
¿Has tenido tiempo para customizar algunos modelos?
Sí, he completado una customización de las Tinchy Stryder para un proyecto de Vodafone 360, pero ahora tengo en cartera un montón de ideas que quiero llevar a cabo. Con todo lo que he estado haciendo aparte, todavía no he tenido tiempo de hacerlo.
El año pasado salieron las Nash x DC Cadwell. ¿Qué aprendiste de aquella experiencia?
No tengo muchos conocimientos sobre cómo diseñar y producir zapatillas, pero cada vez entiendo mejor los entresijos de este negocio y el marketing. La presentación para el público y prensa fue sin duda el mayor desafío y también.
Ok. Hablemos de Lacoste. Una zapatilla totalmente nueva, ¿no?
Un modelo completamente nuevo. Es un megamix de aplicaciones y estilos que me gusta encontrar en una zapatilla. Diseñé unas zapatillas para Maharishi hace unos años que tenían un aroma parecido. Me encanta este concepto y quería apelar a él de nuevo. Después añadí el zurcido de mocasín, agujeros muy grandes en la parte delantera, un pequeño refuerzo protegiendo los dedos, apliques para los cordones y el logo en formato asimétrico.
La verdad está en los detalles. ¿Investigaste los archivos de Lacoste?
Si, los consulté con mucha asiduidad. Ya había trabajado en versiones previas de las Cabestan, pero no estoy seguro de que esta colaboración con Lacoste sea una representación fiable de sus archivos. Sin embargo, sí creo que refleja su inimitable estilo.
Estoy de acuerdo. Tengo la sensación de que has hecho un producto Lacoste con el toque Nash. ¿Te dieron vía libre?
Al principio nos reunimos para ponernos al día en lo que se refiere a la actualidad, pero no llegamos a ningún lado. Era por todos sabido que yo adoro Lacoste y me mostraron su próxima colección. Después me preguntaron si tenía ideas. Les hice el bosquejo de unas runners, con toques de botas para tierra y de zapatos con doble plataforma. El modelo evolucionó hasta llegar a lo que veis ahora. Lacoste me pidió algo que evocara su sofisticación y elegancia, pero querían también mi sello personal. Fuera de eso, me dejaron hacer lo que me dio la gana. De vez en cuando echaban un vistazo para asegurarse de que no se me iba la olla. Y la verdad es que fue positivo, porque sino habría sido una zapatilla tremendamente difícil de fabricar.
Se nota tu huella en el color: azul, marrón, tonos franela... ¿Te volviste loco para elegir los colores?
Fue realmente difícil, porque Lacoste tiene una gama interminable de materiales y muestras de tela. En un momento dado, pensé en mudarme allí y acampar en sus oficinas. Siempre me han gustado los colores terrosos y siempre está bien tener un añadido extra: el azul parecía ideal. Lo mejor de esta zapatilla es que queda bien tanto con una vestimenta de tonos brillantes y estridentes como con un look más suavizado.
¿Y las zapatillas blancas? Seguro que son las que más venden.
Lo sé, tienes razón. Las primeras muestras se hicieron en blanco y después de verlas todos acordamos que estaría muy bien sacar el modelo totalmente blanco para acentuar el diseño. Los materiales son de alta calidad y es una pena que a la gente ya no le guste tanto este tipo de piel. Supongo que es el signo de los tiempos.
No me tires de la lengua. ¿Es una colaboración única o habrá más Lacostes Nash Money?
No hay planes en el horizonte, pero estoy deseoso, tengo muchas ideas en la cabeza y me encantaría trabajar con ellos de nuevo. He hecho muchos amigos aquí, hemos trabajado muy bien juntos y espero que esto se aprecie en las Lacoste Bravington: trabajar con Lacoste siempre es un placer, nunca una molestia.
Finalmente, si pudieras cambiar algo del negocio de las zapatillas, ¿qué sería?
¡Nada! Estamos acostumbrados a un negocio monopolizado por las grandes marcas, pero ahora el consumidor no para de buscar nuevos estilos y marcas. Esto ayuda mucho a las marcas pequeñas a salir adelante y también estira los límites en términos de estilo y diseño. Las marcas pequeñas han obligado a las grandes a reconsiderar lo que están haciendo. Son tiempos estimulantes para los consumidores. Bueno, al menos para mí lo son.
(Artículo publicado en la edición 8 de Sneaker Freaker Spain)
