Lacoste Legends - FIESTA DE PRESENTACIÓN EN BERLIN
05.09.10
La cita, el pasado mes de julio. El lugar, la siempre acogedora Berlín. El motivo, la presentación del proyecto Lacoste Legends, una nueva iniciativa de la marca del cocodrilo que verá la luz en diciembre y que consistirá en el lanzamiento de doce zapatillas diseñadas en colaboración con un amplio y exigente elenco de artistas, medios especializados,diseñadores, músicos o responsables de tiendas.
Aprovechando la celebración del Bread & Butter, que como habéis podido comprobar en este número nos cundió mucho y que sigue siendo la gran cita europea en materia de moda urbana, la empresa gala organizó una fiesta, una de esas en las que si no estás invitado no eres nadie en esto de las zapas, con buena música de fondo, DJs de prestigio y reputación a prueba de bombas, un decorado de césped artificial y fotos de René Lacoste y su polo para acercarnos todavía más al espíritu del cocodrilo, celebridades de la escena y un ambiente muy acogedor para que pudiéramos comprobar en persona la expectación lógica que ha despertado este lanzamiento, previsto para el 12 de diciembre.
El concepto que se esconde detrás de la idea no tiene muchos secretos. En homenaje al icónicopolo L.12.12 que convirtió a la marca en uno delos emblemas de la ropa deportiva y casual gracias al empeño y la estela del tenista René Lacoste, sus responsables han contactado con 12 figuras asociadas de un modo u otro a la cultura urbana del momento y les han pedido 12 diseños específicos para 12 modelos de su línea de calzado. No sorprende, pues, que la fecha de salida de toda la línea esté programada para el 12 del 12.
Por lo que sabemos, el contenido de esta colaboraciónse presume histórico. Tan solo hace falta echar un vistazo a los colaboradores implicados en el proceso de diseño: Jazzie B, Sébastien Tellier, ato ,Stones Throw, Christophe Lemaire, colette, ShoesMaster, Bodega, D-Mop, I-D, Tim Hamilton y, no podía ser de otra manera, nuestros compañerosde Sneaker Freaker Australia. Un variado pero muy sugerente abanico de estrellas que promete grandes resultados creativos, además de ese toquede autenticidad y conocimiento de causa que va incluido en personalidades que saben de primera mano en qué consiste el proceso de diseñar una zapatilla.
Y como rezaba aquella mítica frase de un programa televisivo español, hasta aquí podemos leer. Básicamente porque no existe más información visible. El contenido de la colección es Top Secret, de hecho todavía no se ha filtrado una sola imagen de la línea de zapas, ni una sola, os lo podemos asegurar, por lo que el grado de expectación y curiosidad de los aficionados no ha dejado de crecer desde que supimos de la existencia de esta campaña.
Hasta finales de septiembre no podremos ver las primeras colaboraciones, por ejemplo la de Sneaker Freaker o la de nuestros colegas de Shoes Master,que ya os aseguramos no defraudará, así que demomento solo podemos esperar impacientemente aque llegue otoño e imaginar por nuestra cuenta cómo serán estas leyendas de Lacoste ideadas por la crème de la crème de la cultura urbana contemporánea.Por lo pronto, puedes ir siguiendo todas las noticias y actualizaciones sobre estas y otras propuestas de Lacoste en la web www.24teeth.com.
(Artículo publicado en la edición 9 de Sneaker Freaker Spain)
